Рассчитать рекламу

Продвижение в ПромоСтраницы Яндекс 
и Пульс | Проект VK 
от сертифицированного агентства

Реклама, которая умеет заинтересовать
  • Алгоритм находит аудиторию с реальным интересом к продукту
  • Оплата только за вовлеченного пользователя, совершившего действие
  • Работа на всю «воронку продаж»: от трафика до прямых продаж

Уникальная технология контент-маркетинга

Автотаргетинг по контенту
Аудитория подбирается по семантической близости или похожим интересам.
Бесшовный переход на сайт рекламодателя
Революционная технология перехода Scroll2Site — в ПромоСтраницах, NativeScroll — в Пульсе.
Оплата за вовлечение
Платим только за тех пользователей, кто полностью дочитал статью.
Эффект доверительного разговора
Рекламный текст в формате статьи воспринимается аудиторией более искренне.

Как выглядит реклама

Статья
  • Среднее время взаимодействия читателя со статьей — 2 минуты;
  • Рекламные публикации выглядят, как естественное продолжение рекомендательной ленты пользователя;
  • Оплата за показы или дочитывания

Почему так эффективна реклама в ПромоСтраницах и Пульс

70 млн
месячная аудитория рекламной сети Яндекса, где размещаются рекламные статьи
45 минут
в день пользователи Дзен читают статьи
2 минуты
среднее время взаимодействия пользователя с рекламным контентом
b2c и b2b
реклама для разных бизнес-сфер
78 млн
месячная аудитория
500 тысяч
рекламных кликов в день
13 минут
проводит пользователь в Пульсе за сеанс
b2c и b2b
в том числе медицинские услуги и продукты

Узнайте, подойдет ли вам реклама в формате статей

К какой сфере относится
Ваш продукт/услуга/бренд?
20 миллионов разноплановых читателей смотрят статьи ежедневно. Кто бы ни был вам нужен, от домохозяйки до директора на специфическом производстве - мы его найдем. А кого нужно найти вам?
Выберите направление
вашего бизнеса?
Алгоритмы Дзена/Пульса подбирает и показывает контент под интересы конкретного пользователя. Таким образом, реклама воздействует непосредственно на целевую аудиторию.
Как думаете, как вашему
клиенту больше понравится?
Мы можем написать статью под предпочтения любого человека. Можем официальную, можем рекламную, можем рассказать о вашем бизнесе по-свойски, как будто вместе чай на кухне пьем.
Какова цель рекламной
кампании?
Окей, заинтересованный клиент прочитал наши статьи, аж 2 минуты времени потратил. А что мы дальше от него ожидаем?
К какому результату вы хотели
бы прийти?
Дзен и Пульс работают по всей воронке продаж и как первое касание и дальше при принятии финального решения. Насколько масштабные у вас планы?
Спасибо за ответы, мы их обработаем, подберем релевантных кейсов, прикинем емкость рынка и позвоним чтобы все рассказать. Или напишем. Как лучше?
Предпочтительный способ связи:
20 миллионов разноплановых читателей смотрят статьи ежедневно. Кто бы ни был вам нужен, от домохозяйки до директора на специфическом производстве - мы его найдем. А кого нужно найти вам?
Алгоритмы Дзена/Пульса подбирают и показывают контент под интересы конкретного пользователя. Таким образом, реклама воздействует непосредственно на целевую аудиторию.
Мы можем написать статью под предпочтения любого человека. Можем официальную, можем рекламную, можем рассказать о вашем бизнесе по-свойски, как будто вместе чай на кухне пьем.
Окей, заинтересованный клиент прочитал наши статьи, аж 2 минуты времени потратил. А что мы дальше от него ожидаем?
Дзен и Пульс работают по всей воронке продаж и как первое касание и дальше при принятии финального решения. Насколько масштабные у вас планы?

Что мы предлагаем

Запуск кампаний через рекламный кабинет ПромоСтраниц и Пульс
Создание и ведение канала в органической ленте Дзен/Проект VK
Размещение нативной рекламы у блогеров
Присоединяйтесь
к довольным клиентам «Медиасфера»!

Присоединяйтесь
к довольным клиентам «Медиасфера»!

Hansa
  • При увеличении бюджета на 50% охват публикаций Hansa вырос больше, чем в 2 раза
  • По итогам первого квартала количество дочитываний — 42 741 по стоимость 4 руб. и CPC 16 руб.
  • Охват целевой аудитории с запросом «Где купить» вырос почти втрое
  • Переходов на сайт заказчика стало больше почти на 40%
  • Цена за одного посетителя сайта сократилась с 25 до 16 рублей
Резиденция Санторини
  • 27 реальных бронирований с рекламной кампании и оборот от вложенных средств в 10 раз
  • Девять креативных идей
  • 635 592 охватов уникальных пользователей
  • 16 801 общее количество переходов со статей на сайт
  • Аудитория из «дочиток» статей, на которую можно запускать ретаргетинговые кампании 55 082
  • Брони на весь летний сезон
Альфа-Банк
  • 3 нативных статьи в популярных «финансовых» блогах
  • Больше 45 000 дочитываний
  • CTR 7%
  • Результат в 5 раз выше прогноза
  • Хвост дочиток продолжался еще 4 месяца
Рейтинг Рунета
  • Сложный B2B проект с оценкой эффективности по ROI
  • 56 экспериментов и новый канал для продвижения
  • Противостояние Дзен и Пульс по показателям эффективности
  • СРС в сложной тематике до 10 р.
  • Показатели ROI в Дзен 179% против 191% Пульс
Гарлин
  • 2 месяца продвижения по 4 продуктам
  • 5 247 146 — суммарный охват
  • 20 921 дочитываний
  • 7 284 переходов на сайт заказчика
  • Средняя цена дочитывания составила всего 3 руб. — это минимально возможная стоимость в «Пульсе».
  • Стоимость перехода на сайт 9,6 руб. с нативных креативов и 24,6 руб. с продуктовых креативов
«Мегаптека.ру»
  • Средний CPI 15 рублей
  • Стоимость конверсии «Первый заказ» составила
    рекордные 300 рублей при норме экономики
    в 500 рублей
  • 6000 установок мобильного приложения
  • 300 первых уникальных заказов
  • 1250 повторных заказов
ТРЦ Галерея
  • 2 дня от задачи до запуска
  • 5 дней на рекламную кампанию
  • Охват 604 679 человек, т.е. каждый 10-й житель Санкт—Петербурга
  • 12 536 дочитываний
  • 3 621 переходов на сайт и как итог, было закрыто метро из-за небывалого наплыва посетителей в ТРЦ Галерея
Золото России
  • Охват 1 млн человек
  • Более 25000 человек перешло на сайт
  • Стоимость перехода 22 руб.
  • 82,7% перешедших продолжили сёрфинг на сайте
  • Средняя глубина просмотра — 3,21, а среднее время на сайте — 2:05 минут
    Конверсия сайта по трафику с Дзена оказалась на уровне конверсии трафика с контекста
Практики PRO
  • Рекламная кампания на Пульсе принесла Практикам PRO больше 1000 конверсий
  • Стоимость конверсии от 220 до 270 рублей
  • Конверсия из участия в интенсиве в покупку курса оказалась выше, чем в других каналах продвижения
  • Выручка, полученная с каждого вложенного в продвижение на Пульсе рубля, составила 2,5–3 рубля

Присоединяйтесь
к довольным клиентам «Медиасфера»!

Статус
Сертифицированное агентство Дзен. Одно из девяти
Мы первые получаем доступ к новым фичам и возможностям платформы, консультируем коллег и помогаем делать рекламный кабинет лучше.
Сертификаты
Глубокая экспертиза
Вся команда (от менеджеров до продюсеров) — сертифицированные специалисты по рекламе в ПромоСтраницах. Поэтому мы точно знаем, как создать и запустить эффективную рекламную кампанию
Премия
Успешные рекламные кампании b2c и b2b
В нашем арсенале большое количество кейсов, подтверждающих нашу экспертизу и результаты работы с различными бизнес-сферами. У нас даже есть премия ПромоСтраниц за самый большой клиентский b2b-портфель
Обучение
Обучение рынка
Совладелец нашего агентства, Тимур Угулава — сертифицированный эксперт по обучению Дзен, проводит обучение маркетологов, является спикером на крупнейших digital-конференциях, ведет авторский телеграм-канал «Дзенопульс» для маркетологов.

Познайте Дзен
и почувствуйте Пульс
с агентством «Медиасфера»

  • Свежие новости
  • Обзоры последних обновлений
  • Обучающие скринкасты
  • Секреты, лайфхаки и хитрости
  • Кейсы, практические материалы
Авторский Telegram-канал
Тимура Угулава «ДзеноПульс»
для маркетологов
Подписаться на канал
Полезные материалы

Полезные материалы

Лайкни
Будущее ПромоСтраниц и Пульс в действии. Как с помощью контента продвигать медицинские услуги и обходить запреты
cossa
Развод по обоюдному согласию: всё, что надо знать о разделении Яндекс Дзена на ПромоСтраницы и Дзен
cossa
Как дела в Яндекс.Дзене: рубрикатор, новые рекламные стратегии и киллер-фича для бизнеса
cossa
«Дневной бюджет» — новый инструмент в Яндекс.Дзене. Как запускать, какого эффекта ждать, реальные кейсы
cossa
Первая рекламная кампания в Яндекс.Дзене. Вопросы и ответы
cossa
Видеореклама в Яндекс.Дзене. Вопросы и ответы
Elama
Как запустить рекламу в Яндекс.Дзене — подробный гайд и конкретные примеры
callibri
Как писать в Яндекс.Дзен малому бизнесу? Продвигаем проект с небольшим бюджетом
cossa
Как «продать» Яндекс.Дзен (и Пульс Mail.ru) своему директору, пока ещё не поздно
youtube
Как продвигаться в Яндекс.Дзен в 2022: вести канал, закупать блогеров или запускать рекламу?

Вопрос-ответ

Как скоро после запуска можно оценивать метрики рекламной компании?
Обычная тактика - это поставить на старте довольно высокую стоимость дочитывания, а затем планомерно ее снижать до приемлемого уровня. Обычно такой процесс занимает не меньше недели. К концу этого срока можно оценить, на какую стоимость дочитки мы вышли. CTR и процент дочитываний можно оценивать уже дня через 3-4 и предпринимать меры, если показатели ниже расчетных. Работать с заголовками, править тексты и т.д. Именно этим в первые две, самые напряженные недели, мы и занимаемся.
А сколько времени должна длиться тестовая РК, по результатам которой будет понятна эффективность канала в нашем бизнесе?
Оптимальный период для теста — хотя бы один цикл сделки «узнал – обратился – купил». У товара быстрого спроса это может быть 2-3 недели. Сложный B2B продукт (или просто дорогой) так быстро не покупают, в них мы оцениваем промежуточную метрику, например кол-во обращений или поведение трафика на сайте. В этом случае желательно, чтобы объем трафика составил хотя бы полторы тысячи переходов на сайт. По этой цифре уже можно делать какие-то выводы.
Сколько денег нужно, чтобы запустить тест?
Давайте пойдем от времени и\или результата, который будем считать релевантным. Мы рекомендуем расходовать около 3000р в день на открутку каждого креатива. Креативов мы рекомендуем запускать не менее трех, соответственно это 9000 в день и 90 000 за 10 дней, это минимальный временной промежуток. Если мы пойдем от объема в 1500 переходов на сайт, то при среднем проценте перехода в 25% нам понадобится 6000 дочитываний. При стоимости дочитки примерно в 10 рублей это 60 000р. Соответственно, нужная сумма находится примерно в диапазоне между 60 000 и 90 000. Мы рекомендуем обязательно крутить рекламу не меньше двух недель т.к. результаты первой недели всегда хуже результатов второй, поэтому на основании одной у вас может сложиться неверное представление о канале.
Почему так важно тестировать несколько креативов сразу? Почему не начать с одного?
Разные креативы всегда нацелены на разную аудиторию, а даже в рамках одного товара или услуги их часто покупают разные люди. И мы не знаем заранее, какая аудитория лучше. Кроме того, одной конкретной статье может "не повезти" - она может не попасть в аудиторию, получить слишком высокие стоимости дочитывания или просто "не крутиться". Из этого вы сделаете ошибочный вывод, что дзен вам не подходит. Именно несколько статей и постоянная работа с заголовками и обложками позволит сделать тест адекватным.
Может ли Дзен вообще не найти нашу аудиторию?
В нашей практике мы находили в нем любую, даже невероятно узкую бизнес аудиторию. Мы находили владельцев дорогих машин, любителей элитной мебели и желающих отдать на аутсорс отдел или купить ООО. Мы уверены что Дзен найдет аудиторию для вас, но может найти ее не сразу. Поэтому креативов и должно быть несколько, для охвата разных вариантов запроса аудитории и разной информированности ее о вашем продукте.